念行銷,選擇英國或美國?

本帖由 hellocorner2017-07-26 發佈。版面名稱:人物、主題專訪、專欄作家

  1. hellocorner

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    Hello UK!代PO本篇文章,本篇原文作者:HWY

    Q:我是國立大學國企系畢業的,也學過很多行銷相關的課,原本預定申請2005年行銷課程,不過最近找了一位留美專攻行銷的老師寫推薦信時,那位老師不鼓勵我到英國學行銷,他認為通常留學生到國外起碼半年才能真正適應,而英國課程只有一年的時間,在課程的吸收或是語言的學習獲得的有限,而且他認為英國的行銷課程比起美國的行銷課程,不管是課程深度或是研究能力都不及,尤其我將來想赴美再攻讀博士學位,我也知道或許美國行銷方面很強,但是美國行銷多是附屬在MBA之下,我又不想再學會計、投資那方面的東西(沒興趣),而英國有專門的行銷碩士課程,而且很多學校課程我都喜歡,但我不知道會不會真的學不到東西?不曉得深度廣度是否足夠?

    A:你留美的老師說的東西也有理道理. 不過不見得完全正確.

    他對的東西是: 一個外國學生確實需要半年左右的時間來適應環境. 所以一個一年的碩士課程. 你真正享受學習的時間並不多. 一年也確實不太可能讓你的英文進步多大. 如果同樣的努力程度. 二年當然進步較多. (這是一個假像, 你的英文學習不是你在英國就只能學一年, 到美國就只能學二年. 這是一個持續的過程, 和你在哪裏並沒有關係)

    不過我不認同你的老師說英國的行銷研究在深度及廣度上都不及美國. 但是因為你老師是留美的. 我並不會對這個回答感到意外. 如果我們反問他有什麼東西是不值得去美國學的? 這個問題恐怕大部分的留美老師都要仔細想一想才能回答. 因為美國似乎是永遠的世界第一, 唯一超強. 有什麼東西不是在美國學最好, 最深, 最廣???

    你在大學修過行銷課程. 所以你有那個底子. 你該知道美國是世界行銷學界的最早祖宗. 所有的東西及基本理論都是從美國開始的. 所以這一點是不用懷疑的. 但是, 這不代表美國人對行銷的研究就一定最深最廣. 因為歐洲也有自身對行銷研究的需求. 有那麼多行銷體系完整的歐洲公司. 難道他們的行銷策略都是美國人在幫他們做的嗎?

    歐洲尤其是英國和美國在行銷研究的方向其實是不一樣的. 行銷是一門最務實的學問. 追求的是滿足消費者的需求. 這點我們都知道. 但是, 歐洲人的思唯, 歐洲的市場架構, 歐洲的市場規範及法令其實都和美國市場不同. 很簡單的就可以知道, 歐洲市場的行銷策略的方向必然和美國市場不同. 也因此, 研究的方向會不同. 美國的行銷研究偏向其國內市場的需求導向. 因為許多巨大的美國公司固然生意巨大, 但是其實對美國市場極為依賴. 而美國國內市場的差異性相對要小. 但是歐洲或英國公司本身市場小, 需要重視海外市場. 至少就算在EEA內, 其市場內部的差異性也極大. 歐洲公司需要克服這些差異性, 而他們需要歐洲的行銷學界為這種環境提供建議.

    想要知道歐市場和美國市場的消費者有何不同有個很簡單的方法. 看廣告就知道, 廣告雖然不是行銷的全部. 但是他是一個很重要的部分. 看看歐洲的廣告和美國的廣告在傳送的訊息上有什麼不同. 就可以知道其市場的差異的有多大.

    基於市場的差異性, 美國的行銷學界的方向研究方向較重視企業端資訊整合. 重內部行銷策略構建, 重視大方向. 而英國及歐洲的行銷研究較重視消費者端的差異性及跨國營運. 重視差異管理及靈活度. 這是因為大部分的行銷研究都很花錢而需要企業的支持. 因此企業的需求因此對本地的行銷研究有極大的重要性. 英國的行銷界已經過成熟可以去應付最基本的理論. 所以美國人在行銷理論上固然開始較早, 但並不見得在深度及廣度上就必然有領先的優勢. 而最新的研究成果而言. 二者的大體重視方向不相同. 行銷學畢竟是一門為市場服務的學科.

    不能將行銷看成是”一門”學問, 它是一個很大的綜合體. 不同部門有不同的需求及方向. 零售業及服務業的行銷有就有很大的不同. 同是服務業而言, 資訊服務和金融產業的要素也不一樣. 公關, 市調, 電子商務, 組織行銷, 消費者行為都是不同學門. 國際行銷又是不同的單元. 如果你真的想要專攻行銷學去唸博士. 你需要決定一個你想走的領域. 未來的就業市場在何處等等, 再來找環境去配合. 我不會說英國的行銷學不如美國的. 但是要看你的方向是什麼. 你才能找到一個最適合的地方. 英國也有很多很好的行銷課程. 如果你不想要讀MBA. 不想要修其他的商學科目. 英國的方式也許是有這個好處. . 反正就算去了美國唸MBA, 這種學位的特質使然也不會讓他在任何一科教得多深入. 在英國能不能學到東西是看自己, 不是看學校. 英國強週的是自學. 所以環境很重要. 一個有資源完整也有足夠優透行銷師資的學校, 只要你願意朝你的方向去鑽. 英國的老師也會願意協助你, 給你指導.

    最終一句. 如果你能夠在英國能支援你大方向的環境. 個人覺得你可以不用太擔心你老師所謂”英國行銷學不如美國深及廣”這樣子的看法. 但是如果你在英國找不到好的環境(例如你真的覺得適應環境很重要, 一年太短), 也許你以試試看美國或其他國家. 畢竟選擇多找到理想地方的機會也多. 不要一開始就把留學國家限定死.
     

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